Foi tudo muito rápido: a produtora de moda Paloma Borges recebeu uma ligação do Instituto Rio Moda, escritório carioca focado em moda e educação, há uma semana. O convite era a difícil — porém não impossível — missão de gravar um fashion film exclusivamente para o Instagram, que seria seria postado no perfil do Sebrae Rio, e disponibilizado no Vimeo do instituto para download e seguida viralização. Compilado à criação de outras nove garotas criativas, tais vídeos teriam interessante visibilidade, já que a proposta era exibi-los no intervalo dos desfiles do Fashion Rio.

— Já fazemos eventos no lounge do Sebrae há algumas edições da semana de moda carioca, mas intensificamos a parceria no Fashion Rio passado, com um circuito de talk-show — pontuou Alessandra Marins, diretora do Rio Moda, a idealizador da ação.

Mesmo sem muito tempo para pensar, Paloma topou. E ao ver os brincos de franjas da marca de bijoux Le Berbat, sentiu-se atraída a fazer um vídeo pautado em orientalismos.

— Senti uma vibração milenar, então improvisei um chapéu geométrico à moda dos chineses antigos — explicou a produtora, que escolheu a música “Hong Kong garden”, da banda inglesa Siouxsie & The Banshess, para embalar o vídeo. — O rock casou bem porque quis fugir de obviedades.

Para a marca Que Isso Querida, a blogueira Juliana Lattuca usou a luz do sol ao seu favor para ir mudando de roupa enquanto atravessava um viaduto. A estudante Rafaela Monnerat, que aparece se automaquiando para valorizar as camisas da Marry Me em um vídeo estilo time lapse, gravou indoor. Mas sendo tão curtinho, não deve ter dado tanto trabalho executar a tarefa, certo?

— Errado. É muito mais difícil contar uma história em tão pouco tempo — explicou a estilista Luiza Botto, que descartou a primeira versão feita com os brincos e colares da Dayrell Bijoux na serra fluminense. — Ficou mal filmado e o roteiro não estava amarrado.

Por outro lado, a multitarefa Marina Lamounier tirou de letra. Tanto o desafio quanto a questão do tempo disponível para executá-lo. Designer, com passagem pela grife Mara Mac, está acostumada a deadlines apertados. Em cena, encarnou uma guetto-fabulous-girl no microvídeo da marca de maiôs Nidas e assinou o stop motion da etiqueta de bolsas Tai Dai. Além de produzir, Marina filmou, editou, sonorizou e finalizou os dois vídeos.

Ainda completam o time do projeto #InstagramFashionFilmSebrae as pequenas grandes criações da designer Giulia Aquino (que misturou os vestidos superartsy da Wasabi ao colorido de uma feira); da estudante de desenho industrial Giulianna Ciufo (que apresentou os maxiacessórios de Claudia DuArte ao ritmo das percussões da neozelandesa Kimbra); da fotógrafa Letícia Laet (que fez a cabeça da modelo Gabi Monteiro com os lenços do Atelier de Indumentária); da estudante de publicidade Luiza Anglada (que exibiu a sua visão adocicada dos cardigãs da Tricot Store); e da estudante de moda Luiza Bittencourt (que emoldurou os brincos e os colares artesanais da Mon Cher e os pendurou na parede, tal como obras de arte).

A escolha das grifes que participaram da ação ficou a cargo do Sebrae:

— Estamos lançando o Instagram @SebraeRJ neste Fashion Rio e a estratégia de criar os fashion films comemora esse passo — disse Fabiana Souza Mello, coordenadora de moda do Sebrae Rio, na exibição dos vídeos.

Além desta ação, o lounge  vai promover talk-shows durante todos os dias do Fashion Rio. Nesta quinta, a apresentadora da Band News, Alexandra Farah, conversa com a figurinista e lead singer da banda de rock Glass n’ Glue, Marina Franco, sobre cinema e moda. Na sexta, a blogueira Camila Coutinho, do incensado Garotas Estúpidas, e a empresária e it-girl carioca, Joana Nolasco, compradora da multimarcas Via Flores, trocam figurinhas sobre os segredos de seus sucessos.

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